التخطي إلى المحتوى
بحوث التسويق تعنى جمع و تسجيل و تحليل البيانات التسويقية او المتعلقة بالمشاكل التسويقية للسلع والخدمات.
هذه المشاكل قد تتعلق باحد عناصر المزيج التسويقى و الذى يتكون من:
  • المنتج : و هو اى انواع من المنتجات التى تقدمه المنشأه لعملائها
  • التوزيع : يشمل توزيع مادى اى نقل و تخزين , العلاقات بين الموزعين , اساليب التوزيع ومنافذه و سياساته.
  • السعر : يغطى تحديد الاسعار و هوامش الربح للموزعين , تحديد انواع الخصم وسياساته.
  • الترويج : سواء كان إعلان , تنشيط مبيعات , بيع شخصى , او نشر.
تشتمل بحوث التسويق على معلومات عن البيئه الخارجيه للمنشأه و التى تشمل:
  1. المنافسة : من حيث
    المنافسه السعرية و الغير سعرية.
    المنافسة من المنشآت الاخرى.
    المنافسه فيما بين منتجات المنشأة و المنتجات الاخرى.
    المنافسة الشاملة.
  2. القوانين و التشريعات: والتى تؤثر على اعمال المنشأه بصفه عامه وعلى اوجة نشاطها التسويقى بصفه خاصة.
  3. البيئة الاقتصادية: مثل عدد السكان او توزيعهم الجغرافى او النوع والسن و الدخل …. الخ , العمالة والاجور , التضخم والانكماش و تقلبات الاسعار.
  4. البيئة الإجتماعيه : العادات والتقاليد و السلوكيات , الطبقات الاجتماعية و التغيرات فيها , انماط التفكير فى المجتمع والتغيير فيها.
  5. التكنولوجيا : دراسه التغيرات فيها و التى قد تؤثر على أى عنصر من عناصر المزيج التسويقى.

    المصدر كتاب بحوث التسويق  للدكتور محمود صادق بازرعة

تابعوا المزيد من دروس البرمجية والاخبار التقنية على
http://www.mindshci.com

عن الكاتب

التعليقات

أضف تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

Shares